Month: July 2010

Call to action i din email og vigtig information i toppen

Vi har givet dig nogle tips om bygning ”opt-in” til email lister og hvordan du kan skrive dine emne linjer til at forbedre din online markedsføring. Disse er temmelig grundlæggende, men de er vigtigt for at udføre din email marketing kampagne korrekt.

I denne artikel skal du se på et vigtigt aspekt af email marketing, der synes at være overset. Men hvis du ignorerer denne, bliver din abonnenter sandsynligvis ikke ved med at læse dine emails eller bruge den ”call to action”, du ønsker.

Her er lidt at overveje:

64% af online forhandlere har deres indhold højt oppe i selve emailen.
Internet Forhandlere

64% af befolkningen, der får tilbud bruger ”preview” ruden som deres standard.
Besøg MarketingSherpa

69% som bruger email på deres arbejde ser som regel emails i deres preview ruder.
Besøg MarketingSherpa

80% som bruger email på deres arbejde er afhængige af Outlook, som giver preview ruder.
Besøg MarketingSherpa

Baseret på disse statistikker, er betydningen af at skabe ”preview-ready” email temmelig stor. Nu hvor vi ved  dette kan vi stille spørgsmålet:

Hvad kan du gøre for at gøre din email ”preview-ready” klar?

Her er et par tips til at få dig i gang.

Sæt de vigtigste oplysninger op i toppen af emailen, husk den første statistik som jeg nævnte tidligere,  at 64% af online forhandlere lægger det vigtigste indhold øverst i deres email. De gør det, fordi de ved at en masse af deres abonnenter beslutter, om de vil åbne emailen baseret på, hvad de ser i ”preview” ruden. Så hvis toppen af din email ikke indeholder et stærkt tilbud, en stor overskrift, eller en interessant teaser, vil en masse af dine abonnenter aldrig føler sig tvunget til at åbne dine emails.

Tag et kig på indholdet af din e-mail. Fremhæv de vigtigste punkter (tilbud / ydelser) i meddelelsen, og sæt det op til den øverste del af emailen. Hvis disse punkter er stærke og interessante nok, vil dine emails sandsynlig vis blive åbnet.

Her er en anden ting du bør gøre: Send emailen til dig selv, før du sender den ud til dine abonnenter. Kig på emailen i ”preview” ruden og spørge sig selv ærligt, ville du selv åbne den, hvis du var den gennemsnitlige abonnent. Finde ud af hvad du kan tilføje eller fjerne for at gøre budskabet ”preview” stærkere.

Eliminer overskrifter eller store billeder øverst på e-mail

Mange virksomheder spilder kostbare plads over klappen (og i indholdsruden) med store overskrifter, billeder og firmalogoer. Dette er problematisk af flere grunde:

Det tager alt for meget plads i indholdsruden, og det giver ikke ”previewers” en tvingende grund til at åbne dit budskab.
Mange email-programmer blokere stadig billeder som standard, så i stedet for et billede, er der vist et stort rødt “X.”
Store billeder kan bremse email ”preview” indlæsningstid, hvilket får læserne til at gå hurtigt videre.
Hvis du ønsker at bruge billeder i dine emails,  er det helt fint, men skubbe dem ned, så de ikke tilstopper visningsruden. Sørg også for filstørrelsen af billederne er lille, så de indlæses hurtigt. Brug også ”alt/tiltle” tekst muligheden til at beskrive et billede for at lokke dine abonnenter til at trykke på ”Vis billeder i denne email”.

Placer en opfordring til handling øverst på siden, evt som et link.

Generelt, ville jeg lave en ”call to action” i alle skærmvisning. På denne måde, kan en person uanset hvor, de er i emailen gøre en ”call to action”. Det samme princip gælder, når du skræddersy din email til visningsruden. Placering af et ”call to action” øverst i emailen giver ”previewers” en måde at besøge din landingpage uden faktisk at tage sig tid til at åbne emailen.

Er dine emails ”preview” rude klar?

Huske regler i dine emne linjer

Hvis du kører en email marketing kampagne, er din første udfordring altid at få folk til rent faktisk at læse dine emails. Uden en ordentlig åben rate, vil din kampagne ikke har en chance for at komme i gang. Derfor er det vigtigt, at du forstår, hvordan du skriver en indbydende emnelinjer, der blot beder at blive klikket på.

  • Regel # 1: Test. Test. Test.- I en nylig undersøgelse foretaget af MarketingSherpa, fandt de ud af, at 40% af email markedsføringen havde høje indvirkning på investerings afkast (ROI) ved at teste deres emnelinjen. Test er den eneste måde at afgøre, hvad der virker og ikke virker i dine kampagner. Du skal optimer dine emne linjer, til den optimale længde. Tag hvad du lærte fra sidste udsendelse, og hele tiden forbedre din emne linjer til at være de bedste.
  • Regel # 2: Fokus på en benefit- Hvis du vil have folk til rent faktisk at åbne din email, skal du lade dem vide, hvad der er i det for dem. Fokus din emnelinjen på en ydelse, der giver genlyd med læseren. Det kan være noget så simpelt som “Spar 50% på Trøjer kun denne Fredag.” Hvad du ikke skal gøre, er at have en kedeligt emne linje som “XYZ juni Nyhedsbrev.” Vær specifik og tydelig i din emne linje, det har store fordele for dig.
  • Regel # 3: Sørg for, at emailen lever op til dine emne linjer – Vil du straks miste troværdighed? Du kan gøre det ved at love en ting i dit emnefeltet og gør noget andet i indholdet i din email. En undersøgelse lavet af Bright Wave Marketing fandt de ud af, at 30% af spam emails var en vildledende Emne linje. Emnefeltet og email skal være beslægtede. Kort sagt, holder løftet om din emne linje. Så simpelt er det.
  • Regel # 4: Lad være med at spamme – Nogle email assistenter skyde sig selv i foden ved at skrive emne linjer, der straks bliver markeret som spam. Hvad kan du gøre for at undgå at skrive en spam email emne linjen? For det første skal du ikke skriver dine overskrifter i ”store bogstaver” som denne. For det andet skal du ikke bruge overdreven tegnsætning som denne !!!!!! Endelig undgå at bruge opfindsomme ord som: gratis, gøre millioner, forbløffende, mirakel, osv.
  • Regel # 5: Gør det kort – Hvorfor skal du holde din emne linjer til 50 tegn eller mindre? For hvis de er længere, kunne de få afskåret af læserens emai-program. Ifølge en undersøgelse fortaget af Epsilo, vises der fra 38 til 47 tegn i emne linjen, i 57% af alle email-programmer. Undersøgelser viser også, at de fleste mennesker kun læst de første par ord af email emne linjen, en lang overskrift vil formentlig ikke blive læst fuldt ud. Husk at placere de vigtigste informationer (fordelen) i begyndelsen af emnefeltet.

Når du skriver en effektiv emne linje, vil du opdage, at email marketing kan være dit mest effektive våben for at sætte skub salget. Email marketing er et effektivt redskab, og nu er du et skridt tættere på at, finde ud af hvordan du får mest muligt ud af det.

Hvilken emne linje vil du bruge til din næste email kampagne?

God fornøjelse.

Tester du dine emails i forskellige email klienter?

Kreative grafiske designere ville ikke drømme om at sende et print projekt til pressen uden først at godkende. Kundens email marketings kampagne bør ikke være anderledes. Du skal være sikker på at du ved, hvordan dit design ser ud i de forskellige email-klienter som dine læsere modtager i.

Medmindre du har computer kun opsat til afprøvning i de mange forskellige email-klienter, kan du ikke teste alle kombinationer selv. Her kan du finde nogen links til forskellige tjenester som kan gøre at dette for dig og på en meget hurtige og billig måde. De vil også hele tiden tilføje nye email-klienter.

Her finder du et lille udsnit af det udvalg som findes:

Besøg litmus.

Besøg Preview My Email.

Besøg Email On Acid.

Besøg Email Chimp.

Besøg CampaignMonitor