Mange virksomheder ønsker at opbygge et brand til deres virksomhed, uanset deres størrelse. Et brand er en kumulativ indflydelse eller permanent hukommelse for forbrugere, der kontakter en organisation, og dens varer og tjenester ser, hører eller føler.
Du skal kontrollere dit produkts eller tjenestes indvirkning på dine kunder, når du designer et brand eller “branding”. Dette indlæg vil se på den praktiske metode til opbygning af et brand, og hvad det kan medføre som investor.
Differentiering
Du bliver nødt til at samarbejde med andre mærker i din branche for at differentiere dine produkter. Du skal se denne lille skelnen mellem tjenesten eller varen og rivalerne. Spænd det op i dine annoncestrategier, når du har fundet det. Hvis kunder har de samme pris- og kvalitetsmuligheder, vælger de den nærmeste chance på dette stadium. Du ville inspirere dem til at søge efter dig i stedet for at konkurrere ved at differentiere dit brand.
Kreativitet
Et brands status vil stadig blive forbedret med innovative ideer og specielle meddelelser leveret af fantasifulde medier. Apple-computere oplevede en betydelig stigning i omsætningen mellem 2000 og 2010. Der er flere forklaringer, men et tegn er, at deres brand er blevet omdannet til at afspejle innovation. Apple kørte annoncer, der kombinerede computere med moderne mennesker.
Da seerne først så Super Bowl-annoncen fra 1985 med bind for øjnene af iværksættere, der forlod klippen og reklamer, der kørte med billeder af Dalai Lama og Einstein, var det tydeligt, at Windows og Apple stod bag dette. I de mellemliggende årtier er denne besked blevet hamret ind i forbrugernes sind ved mange bestræbelser på at introducere det samme tema.
Følelsesmæssig forbindelse
Dit hovedmål er at gøre dine kunder følelsesmæssigt knyttet til din virksomhed. Jo mere de involverer følelser i et køb, jo mere loyale kostumer får du. På den måde får du flere positive anmeldelser og bedre kritikere. Men dette betyder ikke, at det skal være en direkte forbindelse.
For eksempel var Tampax et firma, der med succes brugte dette til at opbygge et mere loyalt publikum. Det skabte en samling af historiske begivenheder efterfulgt af meddelelsen “Tampax var der.” Andre virksomheder bruger dette også. Folgers var en af dem. Det integrerede landskaber af sommer- og vintersæsoner, hver ledsaget af en eller anden nostalgisk følelse.
Den klare virkelighed, når du kommer ud af den eneste logiske del af folks sind og finder en vej ind i den følelsesmæssige side, varer brandet meget længere. I enhver marketingstrategi, du gennemfører, skal du prøve at forbedre dit brands følelsesmæssige værdi.
Overvåger dit brand
Du bliver nødt til at se det nøje, når du bygger og udvikler dit brand. Du vil ikke have, at dine rivaler overtræder eller accepterer kritiske komponenter i dit navn. Sådan kan du undgå det.